您当前所在位置:首页 > 互联网 > 互联网 >
视频网站Viki谈论乐天收购 不只是为了视频
来源:TechCrunch中国 2013-09-04 13:27:50
[导读]乐天(Rakuten)以2亿美元完成了对Vikid的收购,这是一家在线视频网站,全球各地的用户可以为网站的优质内容贡献字幕。该交易显示,乐天希望利用数字内容来扩充其电子商务市场。

\

乐天(Rakuten)以2亿美元完成了对Vikid的收购,这是一家在线视频网站,全球各地的用户可以为网站的优质内容贡献字幕。该交易显示,乐天希望利用数字内容来扩充其电子商务市场。不过这笔交易并非凭空发生。在乐天和Viki之间磋商进入实质性阶段之前,Viki首席执行官兼联合创始人拉兹米格·霍瓦吉米安(Razmig Hovaghimian)告诉我,该公司正进行C轮融资,以便保持业务增长并进军更多新市场。(Viki以往的投资者包括Andreessen Horowitz、Greylock 和Charles River Ventures,此外还有一些个人投资者)。不只是风险投资公司关注这家公司,一位消息人士告诉我,除了乐天之外,其他求购者还包括谷歌和雅虎。

乐天首席执行官三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)和霍瓦吉米安并没有确认是否有其他公司接触Viki。不过,即使这些公司真的有兴趣,那也不让人惊奇,因为谷歌拥有YouTube,雅虎一直在考虑如何在视频内容方面取得更多进展,像Viki一样,YouTube和雅虎都是以于广告为基础,寻找在美国以外增加收入的方式,而Viki正好在这些地区快速发展。

不过,两家公司的首席执行的确谈论了乐天如何求购Viki,乐天对该网站的计划,以及为什么乐天决定购买Viki,而不只是向对Pinterest那样进行战略投资。

Viki符合乐天的要求。不久前,Viki董事会增加2名战略投资者,布莱克?克里科瑞安(Blake Krikorian,Sling创始人,目前在微软工作)以及Survey Monkey的戴夫·戈德伯格(Dave Goldberg)。考虑到这些任命的时机,我问霍瓦吉米安,这二人是否在本宗交易中起到一定作用。事实是,关系来自于MIT媒体实验室负责人伊藤穰一(Joi Ito),这是该公司最早的投资者之一以及董事会成员。“他帮助我打开日本市场,我通过他认识了三木谷浩史,”霍瓦吉米安说。当时,霍瓦吉米安也去到硅谷与风投公司及其他感兴趣的公司磋商,他并不是寻找买家。他承认,“如果你不在硅谷,要进行融资是很累人的。”

尽管Viki在亚洲“非常紧密地”与雅虎合作,是YouTube授权的多频道网络之一,他表示乐天“在文化和风格方面”更加适合。此外,两家公司都位于亚洲,这一点也有促进作用。

“在一个月里开了10次会,感觉对了的话我们一拍即合,因此整个过程进展非常快,”他说。“我喜欢三木谷浩史和他公司的视野。他们正在努力争取获得成功。我们有很多类似的兴趣,这令我们感到兴奋。”

Viki将保持独立。霍瓦吉米安指出,雅虎的合作关系和YouTube的协议将继续保持,与Netflix及其他可能会成为乐天竞争对手的公司的合作关系也是一样。他谈到原来打算进行C轮融资而不是启动并购磋商使时表示,“我希望进行一场长期的战役。”在这方面,乐天将给予Viki很大的自由度,让该公司在霍瓦吉米安的领导下继续扩展自己的足印、长尾目录以及用户数量。“这样的话,我们不需要每6个月就考虑融资问题。”

他表示,考虑Viki在数字内容方面的长期策略的方式是“将漏斗拿高”,往后的合作关系将为其提供更多内容,供用户观看和提交字幕。

在流量方面,Viki远落后于YouTube——今年7月,该网站的用户翻译了超过163种语言共4亿单词,覆盖来自100家合作伙伴的内容,最受欢迎的节目获得数百万浏览量。不过广告业务也已经非常理想,视频上广告的CPM“在部分地区达到Hulu的水平”,部分推广活动“CPM超过50美元”,部分广告展位已经售罄。

为什么选择收购而不是投资?我问三木谷浩史为何决定全资收购Viki而不是投资,就像该公司去年对Pinterest进行1亿美元战略投资。“对我们来说,Pinterest太贵了,”他开玩笑说,“而且Pinterest不像Viki那样是我们核心生态系统的战略组成部分。”他表示,自己主要将Pinterest视为“促进者和流量生产者”,Pinterest现在已经为乐天的Linkshare附属营销网站提供强劲的流量。不过这种情况在日本还未发生,因为Pinterest并没有正式在该国上线。

从更长期看,这笔交易不只是着眼于视频。更重要的是,三木谷浩史指出,对乐天目前在视频方面进行的尝试,Viki是明显的补足。乐天在欧洲拥有一个类似于Netflix风格的OTT视频流媒体公司Wuaki,并且还计划将更多乐天的内容带到由旗下电子书阅读器及平板电脑公司Kobo生产的设备上。不过,三木谷浩史认为这笔交易不只是关于视频。

“Pinterest和Viki之间最大的不同之处在于,前者目前是以美国为中心的服务,而Viki则是非常全球化的。乐天正向很多国家扩张,我们的愿景是在全球提供我们的电子商务市场。翻译部分将变得非常重要,”他说。“因此我们将收购这项业务以及将这种翻译技术应用到视频之外地方的能力。这笔交易并不只是为了视频。”

赞助商